Muzeum znaczy dochód

W świecie, gdzie kulturą rządzą prawa rynku, muzea otwierają światowe filie i podejmują walkę. Placówki kulturalne muszą przyjąć reguły wolnorynkowej ekonomii, jeżeli chcą zapewnić sobie bezpieczny byt. Nic dziwnego, że najsłynniejsze muzea i galerie sztuki korzystają z technik marketingowych właściwych komercyjnym przedsiębiorstwom. Autorzy zastanawiają się nad potencjalnymi niebezpieczeństwami związanymi z praktykami utowarowienia kultury. Dostrzegają jednak zalety muzealnego biznesu i płynące z niego możliwości rozwoju dla tych placówek.